O Google YMYL (Your Money or Your Life) é um conceito fundamental para qualquer empresa ou negócio online que lide com temas delicados ou que possam afetar diretamente a saúde, finanças ou bem-estar dos usuários. Neste artigo, vamos explorar o que é o YMYL, por que é tão importante e como sua empresa pode se destacar neste cenário.
O que é o Google YMYL?
O YMYL se refere a páginas web que tratam de temas que podem impactar diretamente a saúde, segurança ou situação financeira de um usuário. Alguns exemplos comuns incluem:
- Finanças pessoais e investimentos
- Saúde, medicina e bem-estar
- Notícias e informações políticas
- Conselhos legais e jurídicos
Esses tipos de conteúdo são considerados de alta importância pelo Google, pois podem afetar diretamente a vida dos usuários. Por isso, eles desligam um alto nível de atualização e correção.
De acordo com as diretrizes de qualidade do Google, as páginas YMYL devem fornecer informações confiáveis e precisas que possam ajudar os usuários a tomar decisões importantes sobre sua saúde, segurança ou situação financeira [1]. O objetivo é evitar a propagação de informações enganosas ou atmosféricas.
Por que o YMYL é importante?
O YMYL é crucial para o sucesso de qualquer negócio online que lide com temas sensíveis. Isso porque o Google tem critérios muito rigorosos para classificar esse tipo de conteúdo. Algumas razões pelas quais o YMYL é tão importante:
- Impacto na vida dos usuários: Como referência, o YMYL trata de temas que podem afetar diretamente a saúde, finanças e bem-estar dos usuários. Portanto, o Google exige um alto nível de qualidade e confiabilidade nesse tipo de conteúdo.
- Credibilidade da marca: Ser bem sucedido no YMYL é fundamental para construir a substituição da sua marca. Os usuários precisam confiar plenamente no que você está oferecendo, seja informação, produtos ou serviços.
- Posicionamento no Google: O Google tem critérios específicos para classificar páginas YMYL. Empresas que atendem a esses requisitos têm muito mais chances de se destacarem nos resultados de busca.
- Regulamentações e conformidade: Dependendo do setor, há leis e regulamentações específicas que devem ser atendidas ao lidar com temas YMYL. O não cumprimento pode gerar deliberações e danos à comissão da empresa.
Estratégias essenciais para se destacar no Google YMYL
Agora que entendemos a importância do YMYL, vamos explorar algumas estratégias fundamentais para se destacar neste cenário:
Autoridade do site e da marca
O Google valoriza sites com grande autoridade e confiança no assunto. Isso significa que você precisa demonstrar expertise, confiabilidade e adição de forma convincente. Algumas ações importantes:
a) Estabelecer uma marca forte e reconhecida no mercado Construir uma marca forte e reconhecida é essencial para se destacar no YMYL. Isso envolve investir em branding, consultoria online e posicionamento da empresa como especialista no setor.
Algumas dicas:
- Desenvolva uma identidade visual (logotipo, núcleos, tipografia) consistente e profissional
- Crie um site limpo, organizado e de fácil navegação
- Invista em campanhas de marketing digital para aumentar a visibilidade da marca
- Obter menções e orientações de terceiros em veículos de mídia relevantes
b) Crie conteúdo detalhado, bem pesquisado e com fontes confiáveis O Google valoriza páginas que apresentam informações abrangentes, precisas e com embasamento em fontes confiáveis. Portanto, é essencial investir em conteúdo de alta qualidade, com referências a estudos, pesquisas e especialistas renomados.
Dicas:
- Realize uma pesquisa aprofundada sobre o tema antes de escrever
- Inclui recomendações, estudos e dados de fontes respeitadas e atualizadas
- Ofereça análises apresentadas e soluções práticas para os leitores
- Destaque a expertise de sua equipe de especialistas
c) Obter backlinks de sites relevantes e de alta autoridade Backlinks de sites de alta autoridade e relevância no seu nicho são um sinal importante de referência para o Google. Busque parcerias estratégicas, guest posts e menções em veículos respeitados do seu setor.
Exemplos de ações:
- Identifique e conheça líderes de opinião relevantes para seu nicho
- Participe de podcasts, webinars ou entrevistas em sites influentes
- Ofereça conteúdo exclusivo e exclusivo para sites parceiros publicadosem
- Envolva-se em comunidades online relevantes e construa relacionamentos
Otimização de conteúdo para SEO
Como referência, o Google tem critérios específicos para classificar páginas YMYL. Portanto, é essencial implementar as melhores práticas de SEO, como:
a) Pesquisa de palavras-chave relevantes e de alta intenção Identifique as palavras-chave mais relevantes e com alta intenção de compra ou conversão para seu público-alvo. Isso irá garantir que seu conteúdo seja encontrado pelos usuários certos.
Dicas:
- Utilize ferramentas como Google Ads Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs
- Priorize termos com alta relevância e volume de pesquisas
- Observe a intencionalidade dos usuários (informação, compra, resolução de problemas)
- Inclui variações e palavras-chave de cauda longa de forma estratégica
b) Estruturação do conteúdo de forma lógica e intuitiva O Google valoriza páginas bem estruturadas, com uma posição clara e fácil navegação. Organize seu conteúdo de forma lógica, com títulos, subtítulos e detalhes bem definidos.
Exemplos:
- Utilize cabeçalhos (H1, H2, H3) de forma estratégica
- Divida o conteúdo em detalhes e subtópicos relevantes
- Inclui resumos, tabelas e listas para facilitar a leitura
- Mantenha uma estrutura consistente em todo o site
c) Uso estratégico de títulos, meta tags e outras otimizações técnicas Os elementos técnicos de SEO, como títulos, meta transparentes e marcações estruturais, também são cruciais para o bom desempenho das páginas YMYL.
Recomendações:
- Crie títulos (title tags) claros, descritivos e com palavras-chave principais
- Escreva meta descrições interessantes e com call to action relevantes
- Utilize schema.org e outras marcações estruturais sempre que possível
- Otimize a velocidade de carregamento e a experiência móvel
d) Otimização de imagens, vídeos e outros elementos visuais Inclui elementos visuais relevantes e bem otimizados para melhorar a experiência do usuário e fortalecer a adição do conteúdo.
Dicas:
- Utilize imagens e vídeos de alta qualidade e relevantes ao conteúdo
- Otimize os arquivos de mídia para carregamento rápido
- Inclui legendas, especificações e marcações Alt Text nas imagens
- Explore recursos interativos, infográficos e outros elementos visuais
Garantia de precisão e atualização constante
O conteúdo YMYL precisa ser extremamente preciso e atualizado. Isso envolve:
a) Revisão e atualização periódica do conteúdo Revisar e atualizar constantemente o conteúdo, garantindo que as informações sejam sempre precisas e relevantes.
Sugestões:
- Estabeleça um cronograma de revisão e atualização (trimestral, semestral, anual)
- Verifique se os dados, estatísticas e referências estão atualizados
- Analise se as recomendações e orientações ainda são válidas
- Acompanhe as mudanças no setor e atualize o conteúdo em conformidade
b) Citação de fontes confiáveis e dados atualizados Todas as informações, estatísticas e orientações fornecidas devem ser embasadas em fontes respeitadas e confidenciais.
Exemplos:
- Cite estudos, pesquisas e relatórios de instituições renomadas
- Utilize dados e informações dos principais órgãos reguladores do setor
- Referência de especialistas, médicos, advogados ou outras autoridades relevantes
- Indique claramente os dados da última atualização do conteúdo
c) Transparência sobre a equipe de especialistas envolvidos Destaque a equipe de especialistas por trás do conteúdo e da empresa, reforçando sua tradição e expertise.
Dicas:
- Crie páginas de perfil desenvolvidas para a equipe de colaboradores
- Inclui informações sobre a formação, experiência e certificações relevantes
- Encoraje os especialistas a participar ativamente da criação de conteúdo
- Solicitar depoimentos e endossos de clientes satisfeitos
d) Disponibilização de um canal eficiente de feedback e suporte. Oferecer um meio claro e acessível para que os usuários possam entrar em contato, fornecer feedback e tirar dúvidas.
Exemplos:
- Inclui formulários de contato, chat online ou número de telefone de suporte
- Resposta rápida a comentários e mensagens dos usuários
- Monitore as interações e use o feedback para melhorar continuamente
- Apresentar políticas de privacidade e termos de uso claros e transparentes
Foco na experiência do usuário
Finalmente, é essencial priorizar a experiência do usuário em todo o seu ecossistema online. Isso inclui:
a) Navegação intuitiva e de fácil acesso Garante que os usuários possam encontrar facilmente as informações que necessitam em seu site.
Dicas:
- Organize o site de forma lógica, com menus e estrutura de navegação clara
- Disponibilize recursos de busca e filtros para ajudar na localização de conteúdo
- -se de que a arquitetura certifique-se da informação seja intuitiva e consistente
b) Design responsivo e adaptado a diferentes dispositivos O site precisa ser responsivo e otimizado para uma excelente experiência em smartphones, tablets e desktops.
Recomendações:
- Utilize um design mobile-first, garantindo legibilidade e usabilidade em telas menores
- Teste e valide a renderização do site em diversos dispositivos e navegadores
- Otimize a velocidade de carregamento para minimizar a taxa de rejeição
c) Recursos interativos e engajadores Inclui elementos interativos e engajadores para melhorar o envolvimento do usuário.
Exemplos:
- Calculadoras, ferramentas de planejamento e simuladores personalizados
- Vídeos explicativos, webinars e outros conteúdos multimídia
- Quizzes, pesquisas e outros recursos que incentivam a interação
d) Opções claras de contato e suporte Deixe explícito como os usuários podem entrar em contato para tirar dúvidas ou obter suporte.
Sugestões:
- Disponibilize um formulário de contato bem visível e de fácil acesso
- Forneça informações de contato como telefone, e-mail e redes sociais
- Oferecer opções de chat online, agendamento de ligações ou atendimento presencial
Conclusão
O Google YMYL é um fundamental para qualquer empresa que atue em conceitos sensíveis e que possa impactar diretamente a vida dos usuários. Ao implementar as estratégias mencionadas, sua empresa pode se destacar nesse cenário, conquistando a confiança do público e alcançando melhores resultados nos resultados de busca.
Se você deseja saber mais sobre como se destacar no Google YMYL ou precisa de uma consultoria especializada, entre em contato com nossa equipe de Marketing Digital da Catalisador. Estaremos prontos para auxiliá-lo a alcançar seu próximo nível de visibilidade e revisão online.
Referências:
[1] Diretrizes do avaliador de qualidade do Google. Disponível em: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
